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  • Sandrine FEARING

Définissez votre marque en vous amusant

Vous démarrez un projet ou vous souhaitez faire peau neuve ? Ce n'est souvent pas une mince affaire. Alors, relevez le challenge en vous amusant !


Le but est d'arriver à imprimer clairement la personnalité de votre marque dans l'esprit de vos clients.


Avant même de commencer à crayonner ou à réfléchir sur ce à quoi ressemblerait votre logo, vos produits, commencez par réfléchir à votre marque comme s'il s'agissait d'une personne. Qui serait-elle ? Quelles seraient ses qualités, ses traits de caractère.


Je vais donc, pour vous aider, vous proposer quelques travaux amusants à faire qui vous permettront d'envisager votre marque comme une entité réelle unique.


Atelier 1 - Soirée de gala

Si votre marque se rendait en soirée, que ferait-elle pour qu'on la remarque ?

Serait-elle extravagante, calme et posée ? Serait-elle accessible ? Serait-elle souriante, sobre, ... Comment serait-elle habillée pour l'occasion ? ...

Prenez note du vocabulaire qui afflue lorsque vous répondez à ces questions et qui vont décrire un comportement, celui de votre marque.




Atelier 2 - L'interview

Dans cette seconde étape, votre marque est toujours cette personne, celle qui s'est rendu en soirée. Cette fois-ci on l'interview.

Dites-moi tout en 20 idées brèves.

Faites une liste que votre marque voudrait exprimer. Lâchez-vous, soyez imaginatif.

Vous pouvez vous aidez en répondant à des quiz sur internet pour faire des choix.


Atelier 3 - Totem


Si vous ne vous sentez pas à l'aise avec le monde du star système, ou si vous voulez complémenter vos idées, lancez vous sur la piste d'un animal.

C'est une approche bien connue du monde de la communication et du marketing (dis-moi quel animal tu es et je te dirai qui tu es). Qui plus est, si je vous dit "Mustang", "Thunderbird"

"Jaguar", "Kiwi", "Aigle" ...

Mustang : liberté, indépendance

...


Atelier 4 - L'Ambassadeur/L'ambassadrice

Ok, les animaux ne vous tente pas ...

Alors si vous deviez être représenté par quelqu'un, sur qui se porterai votre choix ?

Il peut s'agir de votre voisin, ami, parent, ... pas nécessairement de quelqu'un de connu.

Maintenant, habillez, faites parler, faites vivre ce choix.

Délicat(e), rassurant(e), sophistiqué(e), sauvage, audacieux (se), osé(e), familiale, amical(e), ...

Créez un lien entre toutes vos idées et vos clients cibles. Vous définirez le profil de votre marque.


Conclusion

Choisissez la méthode avec laquelle vous êtes à l'aise.

Elle vous permettra de cerner les caractéristiques de votre marque et à créer une identité que vos clients identifieront.

Vous aurez toutes les clés en main pour permettre à votre graphiste de créer une identité visuelle cohérente (logo/typo/couleurs/éléments graphiques).


© pixabay crédits photos

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