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  • Sandrine FEARING

SXO, ça vous parle ?

Google a récemment annoncé une mise à jour de son algorithme en 2021 - (date effective Mai 2021).

Ce qui signifie que le SEO ne sera plus un critère suffisant pour Google en matière de remonté dans le classement, mais que votre site devra inclure des expériences utilisateurs (UX) dans ses pages !


SXO C'est quoi exactement

Search Experience Optimization. Cette nouvelle orientation réunit les techniques qui optimisent le référencement naturel d'un site (SEO) et y ajoute l'expérience utilisateur (UX).

Les utilisateurs de site (client, acheteur, flâneur du web, chercheur, dénicheur...) sont désormais recentrés au coeur de la stratégie de Google. Ce qui induit que le référencement de votre site ne doit plus seulement être un facilitateur sur le parcours d'achat, mais que la navigation de l'utilisateur soit optimisée sur l'ensemble de sa visite.


Qu'est-ce qui change alors ?

Le SEO va demeurer le socle technique de l'optimisation du site (contenu et netlinking).

Mais leur mise en place va changer, puisque on va d'abord penser aux utilisateurs.

Qu'est-ce qui va créer du plaisir dans la navigation de votre utilisateur et vous valoir des "loves" de Google ?


1 - Sa structure

Titre (Hn), agencement, doivent être clairs, intuitif, la navigation doit être fluide et donner envie de poursuivre la visite.

- Design du site

L'utilisateur doit s'y retrouver facilement (pages, catégories de produits, services,

articles). On parle ici de UX mais aussi de UI (Expérience utilisateur et Interface

Utilisateur).


- Créer ou refondre un site adapté aux mobiles

Google va déployer son index "Mobile First", ce qui signifie que les versions

mobiles vont primées sur les versions ordinateur (91% des internautes utilisent

leur mobile pour surfer sur Internet).


- Réduire le temps de chargement des pages est l'un des principaux critères de Google

pour mesurer la performance d'un site.


2 - L'optimisation du contenu

Le SEO reste "roi" mais il devient difficile sur cette base de référencement de se démarquer de la concurrence.

- Créer un contenu qui va coller aux requêtes des internautes. Qu'est-ce que votre cible

recherche en allant sur un site comme le vôtre ? Choisissez des mots-clés qui vont

faire mouche.


- Organiser votre contenu pour une navigation facile et et renforcer le maillage de votre

site en liant les articles qui se rapportent aux même sujets.


- Proposer du contenu polyforme (textes, infographies, vidéos, et textes bien sûr).

Notez que tous le monde aiment l'interactivité. Soyez équilibrez dans votre contenu

mais pensez-y !


- Structurez vos données. Aussi connu sous le nom de schéma de balisage, cet outil

supplémentaire améliore le référencement du site. Elles s'implantent directement

dans le code d'un site web et nécessitent d'avoir quelques connaissances en

développement Web.


Si vous avez des doutes ou des questionnement sur le design, l'agencement de votre site, c'est le moment de faire le point sans tarder pour rester dans la "compétition" du "Google loves me" !


PS : Vous pouvez-faire de l'A/B testing pour analyser la version de site qui conviendra le mieux à vos utilisateurs.

Plusieurs outils existent pour le faire dont Optimize de Google.


Images : by Twaino ©












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